Nova uredba EU o političnem oglaševanju: preglednost, zaščita in stroga pravila
Evropska unija je sprejela uredbo, ki uvaja enotna pravila za politično oglaševanje z namenom povečanja preglednosti političnih kampanj in zaščite pred tujim vmešavanjem. Ta uredba, ki začne veljati 10. oktobra 2025, prinaša pomembne spremembe za politične oglase, tako spletne kot nespletne.
Preglednost kot ključni cilj
Preglednost političnega oglaševanja je osrednji cilj uredbe. Politični oglasi bodo morali vsebovati izjavo o naravi oglasa, naročniku, kampanji in uporabi ciljanja. Poleg tega bo treba vključiti obvestilo o preglednosti, ki omogoča dostop do ključnih informacij, kot so podatki o sponzorju, cena oglasa in druge podrobnosti. Ta ukrep bo volivcem omogočil bolj informirano odločanje pri uresničevanju njihove volilne pravice.
Stroge omejitve ciljanja
Uredba strogo omejuje ciljanje na podlagi osebnih podatkov. Posameznik bo moral izrecno privoliti v obdelavo svojih podatkov za namene političnega oglaševanja, medtem ko uporaba občutljivih podatkov, kot so politična mnenja ali etnično poreklo, ne bo dovoljena. Ciljano spletno politično oglaševanje bo tako dovoljeno le pod strogimi pogoji, ki zagotavljajo zaščito zasebnosti posameznikov.
Zaščita pred tujim vmešavanjem
Da bi preprečili tuje vmešavanje, bo tri mesece pred volitvami ali referendumom prepovedano oglaševanje sponzorjem iz tretjih držav. Poleg tega bodo vsi spletni politični oglasi iz držav članic shranjeni v evropskem odložišču spletnih političnih oglasov, ki ga bo vodila Evropska komisija. To odložišče bo vzpostavljeno predvidoma leta 2026.
Obveznosti za ponudnike storitev
Ponudniki storitev političnega oglaševanja bodo morali hraniti podatke o oglasih ter zagotoviti označevanje in preglednost teh oglasov. Prav tako bodo morali vzpostaviti mehanizme za prijavo nepravilnosti in v poslovna poročila vključiti informacije o plačilih, ki jih prejmejo za opravljanje storitev političnega oglaševanja.
Posebne izjeme za manjša podjetja
Uredba upošteva posebne potrebe mikro, malih in srednjih podjetij, saj so za njih predvidene določene izjeme. To omogoča, da se manjša podjetja lažje prilagodijo novim pravilom, ne da bi bila preobremenjena z administrativnimi zahtevami.
Implementacija v Sloveniji
Uredba je akt EU, ki velja neposredno, vendar mora Republika Slovenija kot država članica določiti organe, pristojne za nadzor nad njenim izvajanjem, sankcije in druge pristojne organe. Priprava zakona o implementaciji uredbe je že v teku.
